ランディングページ（LP）とは？初心者に向けて詳しく解説。

こんにちは。 

ランディングページ（LP）の詳細をご存知でしょうか。

 

「あまり詳しくは知らない」

「よくあるホームページとどう違うの？」

「利用しようか迷っているけど成約につながるの？」

「特別なスキルはいるの？」

「手間や費用はどのくらい？」

 

などと考える人もいるかもしれません。

 

今回はそのような疑問を解決するためランディングページ（LP）の意味や目的、ホームページとの違い、メリット、デメリットの詳細を分かりやすく紹介していきます。

特にランディングページ（LP）について詳しく知らない初心者に向けての説明となっています。

必ず参考になりますので最後までぜひ読んでみてください。

 

ランディングページ（LP）の意味や目的 

一般的にランディングページ（LP）の意味はSNS広告などWeb広告をクリックしたリンク先のページのことで、ランディングページ（LP）の目的はユーザーに購入や申し込みを促すことです。 

具体的にはユーザーがリンクをクリックし最初に出てくるWebページは総じてランディングページ（LP）と呼びます。

例えば検索したユーザーが企業サイトのトップページを訪れた場合、ユーザーからの視点ではこのトップページがランディングページ（LP）に。

また、商品を検索し訪問したユーザーが最初に閲覧する商品案内ページがランディングページ（LP）となります。

つまるところ最初に閲覧したページはすべてランディングページ（LP）となります。

そして目的の概要は「企業ブランディング」「認知拡大」「企業の案内」「商品の紹介」などに基づいてユーザーに購入や申し込みといった成約をさせることです。

どのようなランディングページ（LP）も成約が目的という点には変わりありません。

ちなみにランディングページ（LP）は簡潔な表現として「エルピー」と呼ぶことも。

また狭義のランディングページ（LP）と見分けるため、広義で「着地ページ」と表現されることもあります。

 

ランディングページ（LP）とホームページとの違い

ランディングページ（LP）と同じくWebのトップページといえばホームページがありますがどう違うのでしょうか。

結論から説明しますとランディングページ（LP）は短期的な集客に強く、ホームページは中・長期的な集客に強いといえるでしょう。

まずランディングページ（LP）は1ページに収まりあくまで成約が目的であり、ホームページは複数ページが集合し目的も様々です。

ランディングページ（LP）はインパクトのあるデザインやインターネット広告による集客方法、SEO対策の効果が得られにくいなどの特徴が。

またホームページはシンプルなデザインや検索エンジンによる集客方法、SEO対策が不可欠という特徴があります。

ランディングページ（LP）を活用するにせよホームページを活用するにせよ事前にそれぞれの特徴や利点を把握しておくべきでしょう。

 

ランディングページ（LP）のメリット

ランディングページを作るメリットは主に4つあり

 

成約率が上がる

訪問者が離脱しにくい

訪問者に分かりやすく情報を伝えられる

適切に訴求ができる

 

などの利点が。

 

順を追って解説していきます。

まず成約率が上がることがメリットです。

ランディングページ（LP）は商品やサービスの訴求力に重点を置いているため成約率を上げることができ、売りたい商品やアピールしたいサービスを1つだけに絞るのが特徴。

そして設置するリンクは成約のみの目的とシンプルな設計で、それにより成約しやすくなります。

また訪問者が離脱しにくいのもメリットの1つでしょう。

通常のホームページの場合、1回のページ移動につき約30％の訪問者が離脱するといわれています。

これはWebページにリンクが多く貼り付けられ他のページへ移動しやすくなるからです。

しかしランディングページ（LP）の場合、リンクの選択が限定され離脱をしにくくさせてくれるのが特徴でしょう。

そして訪問者に分かりやすく情報を伝えられるという利点も。

ランディングページ（LP）は1ページにまとめられ営業トークの順序をそのまま活用できるからです。

具体的には1ページでまとめられることで商品やサービスの情報が把握しやすいこと。

また基本的な営業トークである「共感、注意を惹きつける」→「商品やサービスのアピール」→「希少価値や付加価値を付け加える」といった順番を再現できることです。

さらには適切に訴求ができることも強みといえるでしょう。

ランディングページ（LP）はレイアウトに制限がなくターゲットに合ったページを作ることができます。

ですので高いデザイン性を発揮しターゲットに向けたキャッチコピーを作り訴求力を上げることで成約率が上がります。

簡潔にまとめられユーザーに分かりやすく設定されているのがランディングページ（LP）の特徴でありメリットともいえるでしょう。

 

 

ランディングページ（LP）のデメリット

ランディングページ（LP）を作るデメリットは主に3つで

 

サイト回遊ができず直帰率が高い

手間や制作費がかかる

SEO対策をしにくい

などがあります。

 

順番に説明していきます。 

まずサイト回遊ができず直帰率が高いことがデメリットでしょう。

直帰率とはアクセスして直ぐの1ページしか見ず離脱した割合を指します。

ランディングページ（LP）に貼り付けるリンクは限定的で成約につながるページ以外は極力排除されています。

ですから訪問者は関連ページへの回遊ができないので直帰率が必然的に高くなるのでしょう。

またランディングページ（LP）はどうしても縦に長いページになってしまうので、それにより訪問者が途中で飽きてしまい離脱する場合もあります。

そして手間や制作費がかかることもデメリット。

具体的に説明しますと訴求力のあるランディングページ（LP）を制作するには一定のスキルが求められます。

成約につながるためのデザインやボタン（CTAボタン）設置の工夫など通常のページと比べても原稿を練りこむ必要があり、初心者が制作するならかなりの手間がかかるでしょう。

そして高いデザイン性が必要なため専門性が求められ、Webデザインの初心者がページを作るには極めて難しくホームページ制作会社に依頼するのが一般的です。

制作費用の相場は1ページあたり約10万～40万円と非常に高く、複数のランディングページ（LP）を依頼する際には倍の料金が発生。

つけ加えてスマホでの閲覧に最適化させる場合には、その分の追加料金が必要となります。

またSEO対策をしにくいデメリットもあります。

ランディングページ（LP）には高い訴求力が求められるためインパクトのあるフォントや大きな文字を利用する必要が。

ですので文字を画像化して掲載することが多くなり、画像化した文字は検索エンジンに評価されにくく少ない情報量のページと判断されやすくなります。

またランディングページ（LP）は画像を多く利用するのが特徴で、それがさらにSEO対策をしにくくするといえます。

ランディングページ（LP）の活用を検討している人はメリットだけでなくデメリットも考慮しておくべきでしょう。

 

 

まとめ

いかがでしたか。

今回はランディングページ（LP）の意味や目的、ホームページとの違い、メリット、デメリットの詳細について分かりやすく紹介しました。

ランディングページ（LP）は成約を目的とするのに特化しています。

通常のホームページとは違い1ページに収まり簡潔にまとめられているのが特徴。 

成約率を上げ適切に情報を伝えることができ訴求力を上げるなどのメリットがある反面、サイト回遊ができず専門性が求められ手間や制作費がかかりSEO対策には不便などといったデメリットもあります。

しかしこのようなデメリットを考慮しても確実に成約を獲得したい人には、やはりランディングページ（LP）の活用をおすすめします。

ぜひ検討してみてはどうでしょうか。

絶対に損はしないでしょう。

 

 

 

 

 

 

 

 

☆筆者プロフィール☆

 

・NAME→masa4.8

・性別→オトコ。

・現在、関西で一人暮らしをしている独身アラフォー。

・ライティングや情報発信、物販として活動中。

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